TG에서는 지난 2월 22일부터 25일까지 4일간 TG를 이용하는 광고대행사와 미디어렙사를 대상으로 설문을 실시했답니다. 우리의 고객들이 디스플레이 광고(DA)를 어떤 방식으로 운영하고 있고, TG를 활용하면서 느끼는 불편함은 없는지 확인하기 위해서였죠. 생각보다 많은 분들이 설문에 참여해주셨고, 그 결과를 뉴스레터 구독자 여러분들께도 공유드리면 좋을 것 같아 준비했답니다.

가장 많이 사용하는 DA 플랫폼은 '카카오모먼트'

현재 타겟팅게이츠(TG) 광고를 이용하고 있는 고객들에게 '이용해본 경험이 있는 DA 플랫폼'을 조사한 결과, 카카오모먼트가 98.4%로 가장 높게 나타났어요. 다음으로는 네이버 GFA(95.3%), 구글 GDN(95.3%) 순으로 나타났답니다. TG를 집행하는 광고 담당자의 95% 이상은 카카오, 네이버, 구글 광고도 진행하고 있다는 뜻으로 볼 수 있겠네요. 또한 모비온(82.8%)과 크리테오(64.8%)를 이용해봤다는 응답자도 과반수로 나타났답니다. 최근 광고 담당자들이 어떤 플랫폼을 많이 활용하고 있는지 가늠해볼 수 있는 지표가 될 것 같아요.

TG 스테디셀러는 역시 '리타겟팅' 

여러분은 TG에서 어떤 타겟팅 상품을 이용해 보셨나요? 아마 리타겟팅(ReTargeting) 상품을 이용해본 고객들이 가장 많을 것으로 짐작했는데요, 역시 조사 결과에서도 RT를 이용해 봤다는 응답자(82.8%)가 가장 많았답니다. RT는 우리 사이트를 방문했지만 구매하지 않은 고객들을 대상으로 디스플레이 광고를 노출시켜 전환을 유도하는 상품인데요, 이미 우리 브랜드에 대한 인지가 형성된 고객에게 광고를 노출하므로 전환율이 높다는 장점이 있답니다. 타겟팅 광고에 대해 잘 알지 못하는 분들도 리타겟팅은 알만큼 유명한 상품이라 가장 많은 마케터들이 찾고 있는 것으로 보입니다.

만족도 최고는 'DMP' 오프라인 결제 데이터까지 활용 가능

TG에서 이용 대비 만족도가 가장 높았던 상품은 DMP 타겟팅 상품이었답니다. DMP(Data Management Platform)란 타겟의 인구통계 정보(성별, 거주지, 연령, 소득수준), 사이트 방문 정보, 오프라인 카드 결제 데이터 등을 기반으로 정밀하게 타겟팅을 할 수 있는 상품이랍니다. 앞서 말씀드린 RT의 경우 우리 사이트를 방문했던 고객만을 대상으로 하기에 신규 고객 확보에 한계가 있는 반면, DMP는 고관여 신규 고객을 확보하는데 도움이 된다는 응답이 많았답니다.

"CPC 단가는 ○○○원이 적당해요"

광고를 집행하는 많은 마케터들은 현재 지불하고 있는 CPC(광고 클릭당 비용) 단가가 과연 적합한 금액인가에 대해 고민하곤 하죠. CPC는 매체 종류나 업종, 광고 유형에 따라 천차만별이기는 하지만 '다른 곳들은 대략 얼마정도 지불하는지'는 늘 궁금한 부분 중 하나입니다. TG를 사용 중인 광고 담당자들을 대상으로 적정 CPC 단가에 대해 질문한 결과 PC는..

🗞  메타버스부터 딥휴먼까지, 대선 개표 방송 신기술 '관전잼' 

20대 대통령 선거에 방송사들의 개표 방송 경쟁도 치열합니다. SBS는 후보 얼굴 사진을 잘라 붙였던 기존 방식에서 벗어나, 3D 모델링을 통해 생생한 후보 모션을 구현했습니다. 얼굴을 3D로 스캔한 뒤 애니메이션을 제작해 생동감 넘치는 중계를 보여줄 예정이라네요. KBS는 메타버스를 이용해 방송사 건물과 내부 공간을 구현해, 메타버스 스튜디오에서 중계를 선보일 계획이라고 하네요. 마지막으로 MBN은 방송사 최초로 AI로 구현한 '딥휴먼' 기술을 선보입니다. 후보의 얼굴을 합성해 미션 경쟁을 통해 박진감 넘치는 중계를 보여줄 예정이라고 합니다.

🗞 띠부띠부씰 몇 개나 모으셨어요?

최근 식품업계에서 단종 제품을 복귀시키거나 레트로 패키지로 추억을 자극하는 복고 마케팅 열풍이 불고 있습니다. 복고 마케팅은 구매력 높은 기성세대의 추억을 자극하고 MZ세대에게는 재미를 줄 수 있다는 장점이 있는데요. SPC삼립은 '포켓몬빵'을 재출시해 '띠부띠부씰' 수집 열풍을 불러 일으키고 있습니다. 지난 2월 24일 판매를 시작한 포켓몬빵은 일주일만에 150만개가 판매되었고, 편의점 오픈런 현상까지 벌어지고 있습니다. CJ프레시웨이는 40년 전통의 과자 '뻥이요'를 활용한 돈까스와 마카롱 제품을 출시했습니다. 뉴트로 트렌드에 맞추기 위해 서울식품공업과 협업하여 제품을 개발했다고 하네요.

🗞  러시아 우크라이나 침공, 이제 정보전쟁 시대

러시아의 우크라이나 침공에 국제 사회가 혼란에 휩싸였습니다. 과거와는 달리 각종 소셜미디어를 이용한 정보 전쟁이 이루어지고 있는 점도 눈여겨 볼만한데요, 특히 '틱톡'의 역할이 두드러집니다. 틱톡은 15초 내외의 영상을 올릴 수 있는 쇼트 폼 소셜미디어인데요. 사람들은 '#우크라이나' 태그를 이용하여 전쟁 상황을 실시간으로 알리고 있습니다. 구글이나 애플 등 글로벌 테크 기업들 역시 이번 침공에 대한 목소리를 간접적으로 내고 있습니다. 애플은 러시아에 대한 모든 애플 제품 판매를 중단했고, 구글은 우크라이나 군대나 민간인들의 움직임이 노출되는 것을 막기 위해 구글 지도에서 우크라이나 교통 상황을 보여주는 기능을 차단했다고 합니다.

🗞  NFT, 한정판 같아서 더 인기있다?

대체 불가 토큰을 의미하는 NFT(Non-Fungible Token)가 유통업계의 마케팅 수단으로 활용되고 있습니다. 신세계백화점은 최근 자체 디지털 지갑을 론칭하여 NFT 작품 공모전을 열었는데요, 무려 8만명이나 참여를 했다고 하네요. 당첨 고객에게 NFT 작품을 발송하고, 디지털 지갑에 작품을 보관할 수 있도록 했답니다. CU, 월마트, 구찌 등의 기업들도 NFT를 이용한 컬렉션을 선보이고 있습니다. NFT는 교환과 복제가 불가능하다는 특징을 가지고 있는데요, 이러한 희소성이 한정판에 열광하는 MZ세대의 소비 성향과 닮아 있다는 분석도 나오고 있습니다.