문화산업 내에서 일타N피라 불리며 흥행 성공의 공식으로 떠오르고 있는 이것, 맞춰보세요. 3초 드립니다.

정답은 바로 OSMU(One Source Multi Ues, 원소스멀티유즈) 인데요. 갑자기 쏟아져나오는 영어에 정신없어할 필요 없습니다. 아마 다들 익숙하게 들어보셨을 거라 생각해요. OSMU는 하나의 원형 콘텐츠(One source) 를 활용하여 영화, 게임, 음반, 캐릭터 상품 등 다양한 2차적 상품(multi-use)들을 개발해내는 것을 의미하는데요. 최근 문화산업에서는 OSMU 콘텐츠가 흥행 수표로 통하고 있기도 해요.

콘텐츠 하나로 가지치기 가능! 다만 단점도 존재해요

여러분들은 OSMU가 가지는 가장 큰 장점이 뭐라고 생각하세요? 사실 이미 다들 알고 계실 것 같은데요. OSMU의 장점은 정말 잘나가는 인기 소재가 딱 하나만 있어도 다른 상품으로 전환할 수 있다는 점이에요. 하나의 소재가 인기를 얻기 시작하면, 인기에 힘입어 추가 비용을 최소화하면서 다른 상품으로 전환하여 또 다른 가치를 얻을 수 있는데요. 이와 더불어 관련 상품과 매체를 체계적으로 관리할 수 있어 마케팅 및 홍보 플랫폼 제작 등에서 제작 비용을 절감할 수 있는 것도 장점이에요.

다만… 장점이 있다면 당연하게 단점도 존재하겠죠? 세상에 장점만 있을 수는 없으니까요. OSMU의 경우 여러 미디어가 통합적으로 하나의 콘텐츠에 투자를 하므로 거대 기업의 상업성만 부각될 수 있다는 단점이 있어요. 이게 왜 단점이냐면, 이 경우 창조적으로 다양한 콘텐츠를 제작하기보다는 “잘 팔릴만한” 콘텐츠 제작에 열을 올리다 보니 다양성이 훼손될 수도 있기 때문이죠.

파면 팔수록 재밌는, OSMU

물론 단점도 존재하긴 하지만 그래도 내가 좋아하는 콘텐츠를 다양하게 만나보고 싶은 마음이 큰 와플이! 오늘은 각 산업에서 주목받고는 OSMU 콘텐츠들 사례도 함께 소개해드릴게요!

-요즘 인기있는 드라마 지옥...사실 웹툰이었어요

🗞  SSG曰 : 멤버십 경쟁에 참전합니다

여러분들은 몇 개의 유료 멤버십을 구독하고 계신가요? 와플이는 쿠팡, 네이버, 카카오 이모티콘 등… 구독의 늪에 빠져 있는데요. SSG도 이러한 유료 멤버십 경쟁에 참전한다고 해요. 코로나로 인하여 더욱 치열해진 이커머스 업계는 충성고객을 늘리는 전략으로 멤버십 서비스를 도입해 왔는데요. SSG 역시 다른 플랫폼으로의 이탈을 막기 위해 유료 멤버십을 도입할 계획이라고 해요. 개인적으로 와플이는 생활용품의 경우 쿠팡에서, 식료품은 SSG닷컴을 이용하고 있는데요. 

SSG닷컴마저 유료 멤버십을 도입하는 거라면...와플이는 SSG멤버십도 가입할 것만 같은 느낌이에요.

🗞 11번가는 이제 당일 배송 셔터 내립니다

새벽 배송, 당일배송, 오늘 드림과 같은 단어들 많이 들어보셨죠? 유통업계는 최근 빠른 배송시스템을 도입하며 치열하게 경쟁하고 있는데요. 이러한 경쟁이 지속되는 와중에 11번가의 경우 이러한 당일배송 서비스를 종료하고 익일 배송 서비스를 강화하겠다고 밝혔어요. 생각보다 서비스 규모가 작고 배송 효율이 기대했던 만큼 나지 않았던 것이 이유인데요. 다만 당일배송 서비스만 종료하는 거지 ‘오늘 주문 내일 도착` 서비스는 강화할 예정이라고 해요! 다만, 당일배송을 넘어 주문 후 2~3시간 내 배송하는 빠른 배송시스템을 제공하는 타 이커머스에 비해 배송 및 물류 경쟁력이 약하다는 지적은 피할 수 없게 되었네요.

🗞 맞춤형 광고, 이제 TV로도 접하세요

MBC가 지상파 방송사 가운데 최초로 어드레서블 TV(Adrressable TV) 광고에 나선다고 해요. 어드레서블 티비 광고에 대해 들어보신 적 있으신가요? 어드레서블 티비 광고는 IPTV 시청자 대상의 타겟팅 광고를 말하는데요. 셋톱박스로 수집한 시청 기록 등을 활용해 시청자의 특성 및 관심사에 따라 각기 다른 광고를 보여주는 방식이에요. MBC는 지상파 TV 방송 광고 시장의 한계를 지적하며 어드레서블 TV 광고 도입의 타당성을 설명했는데요. 자세한 내용은 여기를 클릭해 확인해보세요!

🗞 한번만 츄라이 츄라이, 츄(트)라이얼 키트 열풍

트라이슈머라는 말 들어보셨나요? 트라이슈머는 시도하다(try)와 소비자(consumer)의 합성어로 체험적 소비자를 일컫는 말이기도 해요. 최근 유통업계에서 트라이슈머 공략이 한창이라고 하는데요. 유통업계는 합리적인 가격에 제품을 체험해볼 수 있는 트라이얼 키트를 선보이며 직접적으로 제품의 리뷰를 생산하거나, 브랜드 메시지를 전달하고 있다고 해요. 와플이는 샘플을 한번 받아서 사용해보고 본제품을 구매할 수 있어서 트라이얼 키트를 종종 신청하고는 하는데요. 향수같은걸 구매할 때는 시향지나 샘플 용량으로 사용해보고 구매를 결정할 수 있어서 정말 좋더라구요!