TG360의 몰레큘은 다양한 비식별 데이터를 수집, AI 알고리즘 분석을 거친 후 새롭게 정제된 데이터를 활용해 고객 분류 및 분석, 인사이트 도출, 마케팅 실행까지 가능한 통합 데이터 솔루션인데요. 몰레큘을 이용한 오디언스 분석이 엔데믹 이후의 업종별 타겟층 분석 및 마케팅 인사이트 도출에 도움을 줄 수 있을 것으로 판단했답니다.

다음으로는 2022년 1분기와 2분기 사이 와이더플래닛 플랫폼 내 업종별 광고비 매출 증감을 분석해봤어요. 코로나19 확산세가 정점에 달했던 2022년 1분기의 광고비 데이터와, 엔데믹 이후 시기인 2022년 2분기의 광고비 집행 데이터를 중점으로, 코로나 이전과 이후의 소비행태 차이를 비교해았답니다.

의류/패션업종, 엔데믹 이후 출퇴근으로 인한 광고비 상승세

온라인에서 의류/패션 카테고리 온라인 사이트 방문 이력을 가진 오디언스 데이터를 분석해봤습니다! 엔데믹 이후 의류/패션 업종에 관심을 가진 오디언스는 주로 아이를 키우고 있는 기혼자로, 늘어난 외출 수요에 대한 소비를 진행하고 있었어요.

오디언스 분석 결과, 여성 73%, 남성 27%로 여성의 방문이 많았으며 30대 34%, 40대 52%로 3040대가 가장 많았습니다. 해당 오디언스는 오프라인에서는 유치원, 학습지 등 교육 관련 업종에서 주로 결제하고 있어, 특히 아이를 키우고 있는 젊은 기혼여성 그룹에서 엔데믹 이후 의류/패션 업종에 대한 소비가 증가할 가능성이 높은 것으로 해석할 수 있는데요. 해당 오디언스의 오프라인 결제 행동 분석 결과, 유치원이나 학습지 등 교육 관련 업종에서의 결제 이력이 각각 1,2위를 차지하였어요.

다음으로 2022년 1분기부터 2022년 2분기까지 TG 플랫폼 내 광고비 증감률을 분석하였어요. 엔데믹 이후 의류 / 패션업종 광고비가 회복세를 보이는 가운데, 패션 제조사와 명품 쇼핑몰, 브랜드 남성 의류 쇼핑몰 업종의 광고비 상승세가 두드러졌는데요. 패션 제조사는 2022년 1분기 대비 409%, 명품 쇼핑몰은 138%, 브랜드 남성 의류 쇼핑몰은 232%의 광고 집행비 상승을 보였습니다.

이는 엔데믹 이후 사적모임과 정상 출퇴근을 시작한 사람들이 많기 때문으로 보여요. 특히 육아와 직장생활을 병행하는 젊은 기혼여성 또는 남성 직장인들의 명품 및 오피스룩, 아우터 구매가 늘어날 것으로 예상됩니다!

특히, 명품 업종 광고비는 엔데믹 이후 ‘보복 소비’ 심리에 영향을 받아 계속해서 증가하는 추세를 보이고 있어요. 엔데믹 상황이 지속될 시, 야외활동 증가로 인한 의류/패션 소비는 더욱 증가할 가능성이 존재한답니다.

음식점/레스토랑 업종, 엔데믹 이후 가족 외식 증가로 인한 상승세

음식점/ 레스토랑 업종 오디언스 데이터에서 가장 돋보였던 점은 성비와 연령대였어요. 해당 분석을 통해, 엔데믹 이후 음식점/레스토랑 업종 사이트에 방문한 타겟층은 주로 50대 이상의 남성으로, 사회적 거리두기 해제 이후 가족 식사 예약을 진행하였거나, 비즈니스를 위한 식사와 회식 등 재택근무가 종료됨에 따른 외식이 증가되는 흐름을 알 수 있었답니다. 상대적으로 고른 분포를 보이는 타 업종과 달리, 음식점/레스토랑 업종은 여성 20%, 남성 80%로 남성의 비율이 높았으며, 연령대는 50대 이상이 대부분을 차지했는데요. 

그렇다면 해당 오디언스가 사용한 어플 카테고리는 어땠을까요? 함께 보러 가요!